キリン イミューズ

キリンHDに新しい乳酸菌ブランドが誕生!

乳酸菌の新ブランドが誕生します。

 

キリンホールディングス(HD)は、独自開発の乳酸菌入り商品の新ブランド「iMUSE(イミューズ)」を発表した。飲料やヨーグルト、サプリメントで、キリングループが開発した「プラズマ乳酸菌」を入れた商品に同ブランドをつけて展開する。他社にもこの乳酸菌の採用を働きかけ、使用した商品に同ブランドを使ってもらう。健康志向で人気の乳酸菌入り商品を拡大し、ビールに次ぐ収益の柱に育てる狙いだ。

 

プラズマ乳酸菌には免疫機能を高める効果があるという。同グループのキリンビバレッジ、小岩井乳業、協和発酵バイオの3社は、すでにこの乳酸菌入りの商品を展開し「一定の支持を得てきた」(キリンHD)。今後は新たな共通ブランドをつけて販売拡大を目指す。他社の菓子にもこの乳酸菌は使われる予定だ。

 

一般に乳酸菌はヨーグルトなどに含まれることで知られるが、最近は食品各社が独自の乳酸菌を開発している。ヨーグルトだけでなく、様々な食品に採用され、昨年はロッテのチョコレート「スイーツデイズ 乳酸菌ショコラ」シリーズが大ヒットした。乳酸菌入りのみそ汁やふりかけも発売されている。

 

キリンHDによると、2016年の市場規模は6534億円で、5年間で2割も増えたという。同社の磯崎功典社長は「日本は寿命が延び、病気にならないようにすることへの関心がますます高まる。この領域で新たなキリンの成長戦略を築きたい」と話している。

 

転載
http://www.asahi.com/articles/photo/AS20170905000553.html

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